Was die Überschrift mit dem Inhalt dieses Posts zu tun hat? Gar nichts. Aber sie wird garantiert dazu führen, dass er angeklickt wird. Schlaue Menschen haben nämlich herausgefunden, dass es eine Art Formel für erfolgreiche (sprich: zum Klicken verleitende) Überschriften gibt. Grob gesagt lautet das ultimative Texter-Geheimnis des World Wide Web: „Zahl + Adjektiv + Schlagwort + Grund + Versprechen“. Leichte Variationen dieser Kombination (s.o.) funktionieren auch. Fakt ist: Wer sich an dieser magischen Formel orientiert, bekommt in der Reizüberflutung des Netzes mehr Aufmerksamkeit als jemand, der das nicht tut.

Natürlich ist fraglich, ob allein ein Klick als Maßeinheit für Erfolg gelten sollte. Macht es wirklich Sinn, jemand mit dem Lockvogelangebot einer reißerischen Headline in seinen Text zu ziehen, wo er dann etwas völlig anderes bekommt, als ihm versprochen wurde? Soll man es machen – nur weil man es kann?

Ich bleibe dabei: Eine gute Überschrift ist nicht nur die halbe Miete, sie ist auch die Nebenkostenabrechnung und der Stadtwerkeabschlag obendrauf. Sie ist der erste Eindruck, den wir von einem Text bekommen und für den gibt es bekanntlich keine zweite Chance. Wer ganz oben versagt, bekommt äußerst selten die Möglichkeit, weiter unten noch einmal aufzuholen. Eine wirklich gute Headline lockt, neckt und kokettiert. Aber sie verspricht nie etwas, was der nachfolgende Text nicht hält. Sie ist kein leichtes Mädchen, sie ist die Frau, die man heiratet. Und das sollte man bei aller Klick-Euphorie nie vergessen.

PS: Eigentlich geht es in diesem Post um das Rezept für einen wahnsinnig leckeren veganen Kirschstreuselkuchen. Und der – da bin ich mir sicher – hätte ganz sicherlich nicht zu Jackie Kennedys „No Gos“ gezählt. Puh, in letzter Sekunde doch noch geschafft, die Brücke zur Überschrift zu schlagen.

Kirschstreusel mit Marzipan und Mandeln (vegan)